4G牌照的發(fā)布導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)新的的格局發(fā)生
時(shí)間:2014-08-27 09:25:57 來(lái)源：
現(xiàn)如今，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的相互競(jìng)爭(zhēng)可謂是日益慘烈，OPGW光纜國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的日子也越來(lái)越難煎熬。今新季度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，蘋果和三星搶占了全球智能手機(jī)近96%以上的市場(chǎng)利潤(rùn)；雖然在2012年，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)一度占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量的一半份額，部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更是躋身全球智能手機(jī)出貨量前5位，但銷量高、利潤(rùn)低卻是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不爭(zhēng)的事實(shí)。與蘋果、三星的產(chǎn)品相比過(guò)內(nèi)產(chǎn)品大多定位在低端、廉價(jià)、實(shí)惠、性價(jià)比高。而蘋果與三星的定位是高效全面的產(chǎn)品供應(yīng)、豐富成熟的銷售渠道、精準(zhǔn)強(qiáng)力的市場(chǎng)推廣、強(qiáng)大的品牌溢價(jià)相比，許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還沉浸在你追我趕的硬件升級(jí)和價(jià)格戰(zhàn)上，缺乏自主創(chuàng)新和品牌影響力是許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的“老大難問(wèn)題”。那么，在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)逐步進(jìn)入同質(zhì)微利的時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該如何做好份額與利潤(rùn)的雙重選擇并走出差異化的發(fā)展化路線？在中高端尤其是高端智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商如何利用自身優(yōu)勢(shì)去實(shí)現(xiàn)彎道超車？在嶄新的4G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商又應(yīng)該如何把握機(jī)遇打個(gè)漂亮的翻身仗？對(duì)于上述問(wèn)題，在“2013年中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)”期間，華為終端中國(guó)區(qū)總裁王偉軍在接受專訪時(shí)為我們進(jìn)行了詳細(xì)解讀。在當(dāng)今群雄逐鹿的智能手機(jī)時(shí)代，為了在利潤(rùn)相對(duì)豐厚的中高端市場(chǎng)分一杯羹，許多國(guó)內(nèi)廠商開始血拼硬件配置，四核甚至八核處理器的產(chǎn)品層出不窮，同時(shí)以宣傳其相對(duì)低廉的價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者?！耙朐谥懈叨酥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利地位，單靠硬件和價(jià)格的比拼是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何將硬件、軟件、體驗(yàn)、UI、云端的應(yīng)用更好的結(jié)合起來(lái)給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，是所有終端廠商共同面臨的問(wèn)題?！睘榱诉M(jìn)一步提升自身品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，華為終端今年提出了“以行踐言”的品牌理念，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，在產(chǎn)品規(guī)劃定位上，華為終端圍繞三個(gè)制式，同時(shí)匹配不同價(jià)位的政策，來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品規(guī)劃和定位。在此基礎(chǔ)上設(shè)立了D系列、P系列、G系列、Y系列四大系列產(chǎn)品分布。其中，D系列代表華為的旗艦產(chǎn)品，例如D2-LTE智能手機(jī)；P系列代表時(shí)尚、超薄產(chǎn)品，例如P6；G系列和Y系列主要是面向千元智能手機(jī)市場(chǎng)。第二，在渠道策略定位上，華為終端原來(lái)的定位一直是做運(yùn)營(yíng)商系統(tǒng)的配套產(chǎn)品，但隨著運(yùn)營(yíng)商渠道、公開渠道以及電子商務(wù)渠道的蓬勃發(fā)展，華為在渠道策略方面也開始注重如何能夠?qū)a(chǎn)品快速呈現(xiàn)給消費(fèi)者。“不單是在運(yùn)營(yíng)商的渠道上，在公開渠道、電子商務(wù)渠道方面華為在過(guò)去的兩到三年一直在大力拓展。我們希望在未來(lái)的兩到三年中，能夠形成涵蓋運(yùn)營(yíng)商渠道、公開渠道、電子渠道的立體式的渠道策略。”第三，在品牌定位上，王偉軍表示，“我們?cè)谥悄苁謾C(jī)方面有一個(gè)夢(mèng)想，就是能夠讓中國(guó)三分之一的人口都能夠使用上華為的智能手機(jī)，所以在品牌方面我們的定位也是希望能夠成為在中國(guó)市場(chǎng)深受消費(fèi)者喜愛的智能手機(jī)品牌?！痹凇耙孕雄`言”的品牌理念指引下，華為終端在今年上半年的表現(xiàn)可謂不俗。據(jù)王偉軍透露，“截至今年上半年，整個(gè)華為終端BG在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量是2114萬(wàn)部，同比去年增長(zhǎng)了近80%；在中國(guó)市場(chǎng)，截至今年上半年，華為所有的智能終端出貨量超過(guò)了2000萬(wàn)部，其中智能手機(jī)出貨量是1600萬(wàn)部?！逼渲?，華為P6三個(gè)制式的產(chǎn)品從今年6月18日在中國(guó)市場(chǎng)同時(shí)上市之后，在短短三個(gè)月時(shí)間總體零售量超過(guò)了100萬(wàn)部，尤其是在7月份和8月份的單月零售量都超過(guò)了30萬(wàn)部，這也是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的智能手機(jī)產(chǎn)品在2500-3000元的價(jià)位段首次做到單月的零售總量超過(guò)30萬(wàn)部。至此，隨著2012年4月華為Ascend P1以2999元的價(jià)格上市銷售，華為終端也正式拉開了進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)的序幕，向眾多國(guó)際高端智能手機(jī)品牌廠商發(fā)起了挑戰(zhàn)；而今年華為P6的推出與熱銷，再次體現(xiàn)了華為發(fā)力高端智能機(jī)的決心?！叭A為今年已經(jīng)開始在4000元左右的機(jī)型進(jìn)行嘗試，比如在今年上市的D2目前總體出貨量已經(jīng)接近20萬(wàn)部，這體現(xiàn)了華為在高端智能機(jī)上的高水平?！蓖鮽ボ姳硎?，我們會(huì)繼續(xù)在4000元左右價(jià)位的機(jī)型做嘗試，這能夠充分體現(xiàn)出華為在這個(gè)檔位上給消費(fèi)者帶來(lái)的技術(shù)含量。
當(dāng)一些國(guó)外品牌將其中高端智能機(jī)價(jià)格由高往下降之時(shí)，其實(shí)也導(dǎo)致了很多國(guó)內(nèi)廠商把價(jià)格進(jìn)一步往下調(diào)，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈而言是一種不太健康的狀況，不過(guò)華為在這方面有著自己的堅(jiān)持。據(jù)王偉軍介紹，“今年上半年，在所有中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的單價(jià)表現(xiàn)上，華為是少數(shù)的2-3家將價(jià)格往上走的終端廠商，走精品路線、持續(xù)不斷提高在中高端的機(jī)型上進(jìn)一步發(fā)展是華為一貫堅(jiān)持的戰(zhàn)略。”所謂“金九銀十”，接下來(lái)的一個(gè)月是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在今年的最后一個(gè)銷售旺季，陸續(xù)會(huì)有各種各樣的新品發(fā)布。不過(guò)，產(chǎn)品、渠道、品牌僅僅是終端廠商做大做強(qiáng)的一些基本要素，若想有一番作為，機(jī)遇也同樣重要。當(dāng)前，LTE正在全球范圍內(nèi)開疆拓土，中國(guó)LTE距離正式商用已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。4G時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而每一次技術(shù)的升級(jí)換代都有可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)格局的又一次洗牌。相對(duì)于3G時(shí)代，4G整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈準(zhǔn)備度的周期要比3G周期加快很多。王偉軍表示，在LTE終端上，華為將在非智能手機(jī)（CPE、MiFi、數(shù)據(jù)卡）和智能手機(jī)兩個(gè)方面都已經(jīng)做好了全面準(zhǔn)備。
“ 非智能手機(jī)產(chǎn)品方面，中國(guó)移動(dòng)去年在杭州進(jìn)行了TD-LTE擴(kuò)大規(guī)模試驗(yàn)網(wǎng)，當(dāng)時(shí)采用的CPE、MiFi等終端基本都是華為提供的；在剛剛結(jié)束的中國(guó)移動(dòng)的4G終端集采中，華為在CPE、MiFi、數(shù)據(jù)卡中也取得了近三分之一的市場(chǎng)份額；智能手機(jī)產(chǎn)品方面，華為D2成為首批獲得工信部頒發(fā)的TD-LTE（LTE）終端進(jìn)網(wǎng)許可證的四款手機(jī)之一，同時(shí)也是唯一一款采用國(guó)產(chǎn)芯片的手機(jī)，該機(jī)同時(shí)支持GSM/TD-SCDMA/LTE FDD/TD-LTE網(wǎng)絡(luò)?！迸c此同時(shí)，在明年下半年，LTE的千元智能機(jī)的出現(xiàn)可能就會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。王偉軍表示，“華為會(huì)隨著運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)節(jié)奏而進(jìn)行跟進(jìn)。無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，在LTE的智能手機(jī)和非智能手機(jī)的產(chǎn)品準(zhǔn)備度上，華為都準(zhǔn)備好了！隨著LTE時(shí)代的到來(lái)，華為希望在智能終端上能有一個(gè)彎道超車的機(jī)會(huì)。”我們知道，在LTE時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)能否擁有解決問(wèn)題和提供服務(wù)的能力？智能終端能否及時(shí)與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相應(yīng)的匹配？芯片能否更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和終端的發(fā)展需求？12芯鎧裝光纜這些都是LTE時(shí)代運(yùn)營(yíng)商對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)供應(yīng)商所提出的最新訴求?！叭A為是業(yè)界少數(shù)能夠同時(shí)提供從網(wǎng)絡(luò)、終端、芯片的端到端解決方案的廠商，這也是華為得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)方面，截至今年9月，全球已有213張LTE商用網(wǎng)絡(luò)，其中華為部署了100張LTE商用網(wǎng)絡(luò)和80張EPC商用網(wǎng)絡(luò)，華為已獲得200多個(gè)LTE商用合同，位列業(yè)界第一；終端方面，華為終端已經(jīng)推出包括LTE智能手機(jī)、數(shù)據(jù)卡、平板電腦、CPE、MiFi等全系列產(chǎn)品；芯片方面，華為L(zhǎng)TE終端采用國(guó)產(chǎn)海思芯片，在性價(jià)比和快速對(duì)消費(fèi)者需求做出反映的速度上具備很大優(yōu)勢(shì)?！比A為終端在4G時(shí)代實(shí)現(xiàn)品牌彎道超車還是非常有信心的！”
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